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“國潮”風起 源于文化自信

2021/05/14 11:54   作者:雙木  編輯:鄧強   來源: 福州文明網
      近日,首屆中國國際消費品博覽會在海南開幕,在琳瑯滿目的中外品牌展位里,大白兔奶糖、桂發祥十八街麻花、天府可樂等眾多融入“國潮”元素的“老字號”展位引人駐足。(5月9日《經濟日報》)

  “國潮”以中華傳統文化元素為根基,融入現代文化藝術和消費理念,成為近年來攪動國內消費市場尤其是吸引年輕消費者追捧的潮流之風。如今,“國潮”不斷跨界破圈,產品種類愈發豐富、業態創新不斷出現,阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示,2019年線上中國品牌市場占有率達到72%,中國品牌繼續通過品類創新推動市場規模擴大。

  借助“國潮”乘風破浪的,既有傳統“老字號”品牌,也不乏一些具備互聯網基因的新生代品牌。他們一方面對傳統文化元素和文化內涵進行深入挖掘,一方面緊緊貼合消費者的需求和審美,打造出了一系列具有高顏值、好口感、實用性的優質“國潮”產品,并且通過跨界聯名、線上電商等創新模式,進一步拓展了產品的營銷模式和銷售鏈條,全方位提升“國潮”產品的市場美譽度和競爭力。

  “國潮”之所以風起云涌,除了契合經濟規律和市場規則外,根本上還是源于中國消費者不斷增強的文化自信。過去人們普遍認為外國產品在質量、品位等方面都要比國貨強,但如今人們已經不再過度執著追求海外品牌,反而是對傳統文化、國貨品牌更加充滿熱愛,這背后得益于我國綜合國力日益提升、民族自豪感與生活幸福感與日俱增,深厚的中華文化底蘊更加凸顯不凡,成為年輕人爭相追捧的潮流時尚,這才為“國潮”風起提供了全新的發展機遇。

  當然,文化底蘊是市場競爭的重要一部分,產品質量同樣極其重要。對“老字號”等國貨品牌而言,品質本就是得以百年傳承的立身之本,在享受“國潮”之風帶來的發展際遇時,更加不能忽視對品質的堅守,既不能一味標新立異,更切記脫離文化根基,要持續輸出品質過硬的產品,始終珍惜良好的市場口碑,把金字招牌越擦越亮,這樣才能讓“國潮”之風更可持續,從而讓傳統品牌更具生命力。

  “國潮”具有濃濃中國風,既是市場競爭的參與者,也是對外展示形象的一個窗口!皣薄碑a品應當立志于走出去,積極拓寬海外市場,讓更多海外消費者通過“國潮”產品認識中國、了解中國,把“國潮”風吹向海外、刮向世界。

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